《老男孩》走完成長(zhǎng)之路，愛(ài)奇藝如何創(chuàng)新破局現(xiàn)實(shí)題材？
一線導(dǎo)讀：在現(xiàn)實(shí)題材成為當(dāng)下新風(fēng)口的背景下，視頻網(wǎng)站急需在現(xiàn)實(shí)題材中找尋破局之道。此番愛(ài)奇藝播出的精品大劇《老男孩》，便是愛(ài)奇藝在現(xiàn)實(shí)題材以及頭部劇目中的一次重要嘗試，劇作擺脫了大“IP”題材的單一路徑，將目光更多投向現(xiàn)實(shí)生活中的各色人群，獲譽(yù)無(wú)數(shù)。
無(wú)論何時(shí)，影視作品若想進(jìn)行完全的革新與升級(jí)，創(chuàng)新都是無(wú)法逃避的字眼，尤其是在現(xiàn)實(shí)題材成為當(dāng)下新風(fēng)口的背景下，視頻網(wǎng)站更需要在現(xiàn)實(shí)題材劇作中找尋破局之道。
此番由劉燁 、林依晨 、雷佳音 、胡先煦 具有濃厚個(gè)人特色的中青年戲骨領(lǐng)銜主演，愛(ài)奇藝播出的精品大劇《老男孩》，就是愛(ài)奇藝在現(xiàn)實(shí)題材以及頭部劇目中的一次重要嘗試。而愛(ài)奇藝單平臺(tái)收獲了超過(guò)20億的點(diǎn)擊量，也意味著視頻網(wǎng)站正在逐步擺脫大“IP”題材的單一路徑，將目光更多投向反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中各色人群生活的優(yōu)秀作品。
主演契合，故事原創(chuàng)，男孩永不老
從角色的選擇看，劉燁飾演的
而耿直、純真的性格，也與公眾眼中劉燁的形象相符。
飾演吳爭(zhēng)鐵哥們
所以無(wú)論是在客戶端的彈幕還是微博的話題方面，雷佳音飾演的史非都以精湛的演技與對(duì)角色完美的契合度讓愛(ài)奇藝的觀劇用戶叫好連連。
在《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》中表現(xiàn)出色的青年演員胡先煦在《老男孩》中也奉獻(xiàn)出了精彩表演，正在參加藝考的胡先煦正值青春期，他所飾演的
吳爭(zhēng)與史非二人雖身為中年人，但較真的性格與男孩率真的天性在兩位主角身上體現(xiàn)的淋漓盡致；同時(shí)，過(guò)早遭遇生活沖擊的蕭晗也相對(duì)于同齡人更早的認(rèn)知世界的苦澀。成熟的他，在內(nèi)心中早已不再只是一個(gè)小男孩那么簡(jiǎn)單。
于是，三位男主人公共同完成了劇中“老男孩”這一群體畫(huà)像，也分別從兩個(gè)層面詮釋了“老男孩”的意義，也告訴了用戶，成長(zhǎng)是必要的過(guò)程，但內(nèi)心深處一定要留住“此間少年”。
前些日子在網(wǎng)絡(luò)上，“油膩的中年男人”這一話題成為了網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)，《老男孩》卻利用對(duì)這一年齡層的講述，告訴觀劇用戶，一個(gè)男孩，年齡可以老心態(tài)卻不能老。通過(guò)對(duì)于每一年齡都有對(duì)生活不同的理解與追求，也具備自己的生活方式的講述，傳遞了正確的價(jià)值觀。
這幾種全新的人設(shè)嘗試雖然大膽。但從反饋中我們可以看到，作品以全新的故事、創(chuàng)新的視角與獨(dú)特的敘事模式迎接市場(chǎng)考驗(yàn)，取得了不錯(cuò)的效果，用戶對(duì)于《老男孩》和“老男孩”的喜愛(ài)，無(wú)疑也證明了愛(ài)奇藝敏銳的內(nèi)容作品洞察力。
選劇的藝術(shù)，愛(ài)奇藝的取勝之道
一部作品的成功，是制作方與平臺(tái)共同的成功?！独夏泻ⅰ分刑N(yùn)含的青春向風(fēng)格與積極銳意的精神，或許就是愛(ài)奇藝選擇該劇的重要原因。
縱觀如今網(wǎng)絡(luò)中具有青春娛樂(lè)感的成熟偶像，自建“火華社”的劉燁、知名的“TF老boys”雷佳音以及臺(tái)灣的偶像劇女神林依晨，都以各自鮮明的性格特點(diǎn)受到了年輕用戶的喜愛(ài)甚至追捧。“網(wǎng)感”強(qiáng)烈的主角，也是愛(ài)奇藝選擇該劇的重要原因。
他們究竟能碰撞出怎樣的“浪花”？這也是用戶在愛(ài)奇藝平臺(tái)觀劇中所熱愛(ài)與期待的。
我們看到，男女主角從一開(kāi)始便以歡喜冤家的狀態(tài)出現(xiàn)，而后吳爭(zhēng)突然有了一個(gè)從天而降的十六歲兒子，這個(gè)孩子正是林小歐的學(xué)生，因此，不愿負(fù)責(zé)的吳爭(zhēng)與熱心腸的林小歐之間的故事也拉開(kāi)了“序幕”。
但耿直的“直男”吳爭(zhēng)與活潑靈動(dòng)甚至有時(shí)會(huì)COSPLAY的林小歐在性格上完全不搭，這樣的組合讓用戶產(chǎn)生了一種蜜汁感。
吳爭(zhēng)與史非更是被愛(ài)奇藝用戶所熱愛(ài)，中年精英與大大咧咧、“喪”氣十足的兩位好友平?；ハ嗾{(diào)侃，沒(méi)有正形，但每當(dāng)各自發(fā)生要事，另一位必定挺身而出、赴湯蹈火。
這不僅與兩人真實(shí)的性格契合，更貼近了每一位用戶，所有人在成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)有這樣超過(guò)于親情的伙伴，這也是成長(zhǎng)值得銘記的又一重要意義。
吳爭(zhēng)與蕭晗父子之間的友誼則更具戲劇效果，吳爭(zhēng)從一開(kāi)始的無(wú)法接受到慢慢開(kāi)始了解、喜愛(ài)自己的孩子蕭晗，體現(xiàn)了吳爭(zhēng)個(gè)人的成長(zhǎng)，而蕭晗不為生活低頭的倔強(qiáng)性格則更讓這對(duì)父子緊密結(jié)合在一起，二人互為鏡像，表現(xiàn)了男人的成長(zhǎng)。
而與之前很多都市題材慣用的“瑪麗蘇”單線套路不同，這三種主要人物組合和緊密蔓延的劇情交織在一起，足以告訴現(xiàn)在率性的年輕人，現(xiàn)實(shí)中愛(ài)情遠(yuǎn)不止相愛(ài)就可以那么簡(jiǎn)單，職場(chǎng)、生活、家庭等因素均是愛(ài)情之中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
而“成長(zhǎng)”作為每個(gè)人生命中必不可少的話題，自然會(huì)引起年輕用戶的共鳴與喜愛(ài)，無(wú)論是蕭晗從16歲開(kāi)始的蛻變，還是老男孩吳爭(zhēng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)，都在講述著成長(zhǎng)中值得銘記的過(guò)程與可貴。
講述每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的成長(zhǎng)，講述每個(gè)人身邊的故事，《老男孩》表現(xiàn)出了被觀眾認(rèn)可的現(xiàn)實(shí)題材精品所應(yīng)有的品質(zhì)，精致的場(chǎng)景設(shè)置與演員精湛的演技更為《老男孩》持續(xù)加分。
現(xiàn)實(shí)題材作為未來(lái)的新“風(fēng)口”，《老男孩》的精致內(nèi)容與藝術(shù)品質(zhì)也與愛(ài)奇藝一貫追求主流優(yōu)質(zhì)作品的宗旨相符，愛(ài)奇藝對(duì)于該劇的成功運(yùn)營(yíng)，更使該劇熱度進(jìn)一步發(fā)酵。
多維運(yùn)營(yíng)放大作品黏性
在對(duì)于《老男孩》的宣傳上，愛(ài)奇藝發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，首先從微博看，愛(ài)奇藝在前期便采取了短視頻集中轟炸的營(yíng)銷(xiāo)方式，使該劇的相關(guān)話題長(zhǎng)期盤(pán)踞在微博的熱搜榜單中。
而后，愛(ài)奇藝的官方微博在接連放出片花與預(yù)告的同時(shí)，與網(wǎng)友也進(jìn)行了多次互動(dòng)，包括結(jié)合劇情的吐槽調(diào)侃，以及結(jié)合真實(shí)新聞宣傳演員與作品等。
《老男孩》的官方微博更是發(fā)動(dòng)了看劇、互動(dòng)、贏獎(jiǎng)品的福利活動(dòng)，不但在最大程度上起到了對(duì)作品的宣傳作用，更增加了用戶的黏性。
此外，演員之間在微博上的互動(dòng)也成為了作品宣傳的又一手段，無(wú)論是雷佳音根據(jù)自己最大人設(shè)“頭大”吐槽的宣傳、林依晨反擊雷佳音在劇中對(duì)其“小短腿”的描述，還是男女主CP在現(xiàn)實(shí)中祝福生日快樂(lè)的互動(dòng)，都在借助著龐大的明星流量起到了宣傳劇目的作用。
同時(shí)，泡泡社區(qū)作為愛(ài)奇藝客戶端中的粉絲互動(dòng)社區(qū)，不但起到了對(duì)作品宣傳的效果，更以最直接的方式放大了粉絲的討論熱度。
首先是“小戲骨”胡先煦與王妍之 在泡泡社區(qū)“明星來(lái)了”板塊與用戶的直接互動(dòng)，各自熱聊的一個(gè)小時(shí)中，兩位年輕演員以自身的魅力，不但穩(wěn)固了之前的用戶群體，更讓不少平臺(tái)的用戶加入了看劇大軍。
而后在“話題”板塊，泡泡的官方賬號(hào)也不斷放出優(yōu)質(zhì)的話題，吸引用戶討論，對(duì)留住固有的用戶群體也起到了作用。
全方位、多角度的持續(xù)轟炸，讓《老男孩》的宣傳效果得到了最大程度的發(fā)酵，而后在該劇熱播時(shí)，愛(ài)奇藝在微博等社交媒體以及客戶端內(nèi)泡泡社區(qū)的互動(dòng)，也在進(jìn)一步起到宣傳效果的同時(shí)，“拽緊了”作品的覆蓋用戶。
最后再結(jié)合作品本身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，以及設(shè)置巧妙又跌宕起伏的劇情，收獲成功自然是手到擒來(lái)。
總結(jié)
《老男孩》三字，包含了作品中的父子、兄弟情，以及男人的成長(zhǎng)歷程，無(wú)論是人物的設(shè)定還是故事有關(guān)于“成長(zhǎng)”的內(nèi)核，都證明《老男孩》的內(nèi)核是一部腳踏實(shí)地的“精品都市情感劇”。
這種創(chuàng)新的作品在引發(fā)了用戶共鳴的同時(shí)，無(wú)疑為愛(ài)奇藝的精品大劇陣容增添了一股重要力量。通過(guò)對(duì)各類(lèi)型作品的多重布局，愛(ài)奇藝的內(nèi)容產(chǎn)品線愈加的完整。
《老男孩》現(xiàn)在雖然已經(jīng)走完了自己的成長(zhǎng)之路，但“青春不老”，相信初心不變，注重內(nèi)容，深耕年輕市場(chǎng)的愛(ài)奇藝，之后還會(huì)有更多現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)秀作品。
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